В последние недели медийное пространство России довольно сильно изменилось, и компании, которые продолжают работать в ru-нете, вынуждены опытным путем определять, где их аудитория располагается теперь. Очевидно, что иначе стали работать каналы привлечения, что уже повлекло или в ближайшее время повлечет перераспределение рекламных бюджетов.
По данным нескольких аналитических агентств аудитория заблокированных социальный сетей и сайтов по-разному отреагировала на необходимость задействования дополнительных технических средств для пользования привычным ресурсом. Наибольшую лояльность пока демонстрирует аудитория Instagram. Аудитория этой сети снизилась по разным оценкам на 12-16%, что в моменте не очень существенно. Отчасти это связано с тем, что заметное количество интернет-магазинов и специалистов-фрилансеров долгое время развивали там свои каналы, и отказаться от вложенных денег и усилий достаточно трудно. Отчасти — с тем, что для настоящих визуалов ни одна из доступных социальных сетей не предоставляет такого удобства для удовлетворения «сенсорных потребностей», как Instagram, поскольку оставшиеся сети в основном все же текстовые, а не визуально-графические. В целом, если вы вели свою «Инсту» регулярно, то основания для того, чтобы сейчас прекращать это делать, нет.
Зато Twitter, который и так не пользовался бешеной популярностью в России, потерял по разным оценкам до половины своей аудитории, и для большинства маркетологов перестал быть интересен, за исключением сегментов, где он и ранее был ключевым каналом продвижения.
Кто же из сетей является бенефициаром в текущей медийной ситуации? Это было в целом понятно на интуитивном уровне, поскольку за день до закрытия Instagram сеть пестрела QR-кодами и ссылками, и на одну-две ссылки на профили Вконтакте приходились десятки ссылок на Telegram. Собственно, «Тележка» продемонстрировала наибольший рост, прибавив к своей аудитории российских пользователей более 30%, обогнав по общему трафику WhatsApp. Вконтакте тоже поучаствовал в этой глобальной интернет-миграции, но пока в значительно меньшем объеме. Общий прирост ВК аудитории составил порядка 10%.
Пока нет каких-либо надежных данных по сети Facebook, которая также заблокирована на территории России, но и без них можно говорить о том, что мы наблюдаем, наверное, самый значительный передел интернет-аудитории, более того — находимся в самом его начале, в первой, наиболее стремительной части.
